Modemedvetna människor tenderar att älska Italien, av någon underlig anledning. Flamboyansen, det avslappnade livet och de exklusiva märkena lockar ”modeturister” i massor. Men allvarligt talat – är verkligen Italien ett stilmässigt framstående land?
Förvisso görs världens kanske bästa tyger fortfarande i Italien. Förvisso ska inte märken som Corneliani och Canali förringas. Men Italien som helhet lever långt ifrån upp till sitt rykte som stilnation. 20-talets elegant och diskret kostymklädda sydeuropeer är i det närmaste utrotade.
Istället har de italienska exporterna präglats av det vulgära. Versace, Dolce&Gabbana, Dsquared och flera andra styggelser till klädmärken forsar idag ut ur det en gång så stilmedvetna landet. Dagens mest uppmärksammade italienska klädproducenters reklam handlar nästan uteslutande om sexuella experiment – något som förvisso kan vara intressant, men knappast bör inspirera till kläddesign. De som inte helt har fallit i denna fälla (t.ex. Armani och Prada) har istället anammat minimalismen till fullo.
Istället för att göra god stil till något diskret och respektfyllt, har dessa italienare försökt odla en vulgo-kultur där de stackars konsumenterna ska framstå närmast som brunstiga djur – och enligt reklamen, gärna olja in sina kroppar för att förstärka intrycket.
Italien som klassisk stilnation är frånsprungen för länge sen. Det innebär att sydeuropa nu står helt utan sådana framstående nationer. Nu är det nordeuropa och USA som regerar.
/Stilton
